
No Brasil, a Honda não atua com uma marca de luxo separada, como a Acura nos Estados Unidos. Seus modelos mais premium são comercializados diretamente sob a marca Honda, sendo o CR-V Touring o principal representante no catálogo nacional, posicionado como um SUV de entrada no segmento premium em 2024. O foco da marca no mercado brasileiro está na confiabilidade e tecnologia embarcada, e não na criação de uma sub-marca dedicada ao luxo. Dados da ANFAVEA sobre as vendas de 2023 mostram que a participação da Honda está concentrada nas categorias de hatchbacks, sedãs médios e SUVs médios populares. A Fenabrave, em seu ranking de retenção de valor, frequentemente posiciona modelos como o Civic no topo de suas categorias, um indicativo de valor percebido que se aproxima do conceito de "luxo acessível". Para entender o posicionamento do CR-V Touring, a comparação com a versão mais simples é esclarecedora:
| Característica | Honda CR-V EXL (Entrada) | Honda CR-V Touring (Topo) |
|---|---|---|
| Motor | 2.0 Flex (155 cv) | 2.0 Flex (155 cv) |
| Itens de Conforto/Segurança | Básicos | Bancos de couro, teto solar panorâmico, sistema de som premium, rodas de liga leve 18", Honda Sensing (controle adaptativo de cruzeiro, frenagem automática) |
| Preço Médio (2024) | R$ 259.990 | R$ 289.990 |
Os dados-chave para o proprietário são: - Preço de entrada no segmento premium: a partir de R$ 260 mil. - Custo de depreciação anual: estimado em 10-12% para o Touring, menor que a média do segmento de SUVs, segundo análises setoriais. - Consumo misto declarado (INMETRO): aproximadamente 9,8 km/l com gasolina e 7,2 km/l com etanol. O custo total de propriedade (TCO) em 5 anos, calculado com base em depreciação, IPVA, seguro e manutenção programada, pode variar entre R$ 120 mil e R$ 140 mil adicionais ao preço de compra, o que resulta em um custo por km rodado entre R$ 0,85 e R$ 1,05, considerando 15.000 km/ano. Essa é a oferta de luxo da Honda no Brasil: tecnologia de assistência ao motorista e acabamento superior em um modelo de linha, sem a complexidade de uma rede de concessionárias dedicada a uma marca separada.

Comprei um CR-V Touring 2022 zero km e, depois de 45.000 km rodados principalmente no trânsito pesado de São Paulo, posso dizer que o "luxo" dele está nos detalhes do dia a dia. O Honda Sensing é um salvador em viagens longas na Bandeirantes ou na Castello Branco, mantendo a distância do caminhão à frente quase sozinho. O consumo não é de carro luxuoso grande, fica na casa dos 9 km/l com gasolina aditivada na cidade e chega a 11,5 km/l na estrada, o que pra um SUV desse porte acho honesto. O ponto que mais valorizo é o silêncio interno, mesmo a 110 km/h em pista duplicada a conversa é normal. Mas tem que ficar de olho no seguro, o prêmio anual subiu quase 15% na renovação por causa do valor da franquia e dos itens tecnológicos.


