No Brasil, a relação é clara: a Piaggio é a fabricante e proprietária da marca Vespa, que é seu produto mais icônico e focado no segmento premium de scooters. Embora sejam a mesma empresa, no mercado brasileiro elas ocupam posições de custo e público bem distintas, principalmente se comparadas com as concorrentes japonesas. A Vespa (como a Primavera 150) é posicionada como um item de estilo e design, com preço premium, enquanto os scooters da linha Piaggio (como o Liberty 150) e as motos populares japonesas dominam em vendas pelo custo-benefício. A ANFAVEA reporta que os scooters como categoria tiveram participação modesta nas vendas totais de motos em 2023, ainda dominadas por modelos de baixa cilindrada. Já a Fenabrave destaca a força das marcas japonesas no topo do mercado nacional, o que pressiona a oferta e o preço das peças para marcas de nicho como a Vespa.
Para o proprietário brasileiro, a escolha envolve uma análise de custo total (TCO) muito prática. O preço de compra de uma Vespa nova pode ser 40% a 60% superior ao de um scooter japonês de cilindrada similar. A depreciação anual também tende a ser mais acentuada na Vespa após os primeiros anos, por ser um bem mais voltado ao apelo emocional. Em um cálculo simplificado de custo por km, considerando 10.000 km/ano em 5 anos:
- Vespa Primavera 150 (Flex): Preço: R$ 25.990. Consumo médio (etanol): 26 km/l. Custo combustível/ano (Etanol a R$ 3,50/l): ~R$ 1.346. Manutenção (oficial): alta.
- Honda PCX 160 (Gasolina): Preço: R$ 21.900. Consumo médio: 40 km/l. Custo combustível/ano (Gasolina a R$ 5,80/l): ~R$ 1.450. Manutenção (rede ampla): acessível.
A manutenção da Vespa, com mecânica específica e rede de concessionárias mais restrita, geralmente tem custo por peça e mão de obra mais alto. Uma revisão básica na rede autorizada pode custar o dobro de uma similar numa rede Honda. Portanto, a relação Piaggio-Vespa no Brasil é de uma única fabricante com uma estratégia de marca dupla, onde a Vespa se sustenta mais pelo apelo de estilo e história, enquanto a racionalidade econômica do dia a dia nas cidades brasileiras ainda favorece fortemente as opções japonesas.
