O Ford mais vendido no Brasil é a picape Ford Ranger, líder absoluta do segmento de picapes médias no país. Em 2023, a Ranger foi a picape média mais comercializada, com volume significativo que consolidou sua posição à frente de concorrentes diretos, figurando também entre os veículos comerciais mais importantes para a marca no mercado brasileiro. Dados consolidados da Fenabrave e ANFAVEA sobre as vendas do setor no último ano útil mostram a dominância do modelo.
| Modelo | Segmento | Posição no Segmento (2023) | Volume de Vendas (Unidades/2023) |
|---|
| Ford Ranger | Picapes Médias | 1º Lugar | Dados de vendas superiores aos concorrentes diretos |
| Mercado Total de Picapes Médias | - | - | Aproximadamente 40% do mercado de picapes (leves + médias) |
- Participação de mercado: A Ranger detém fatia majoritária dentro do segmento de picapes médias, essencial para o faturamento da Ford no Brasil.
- Depreciação anual: Modelos Ranger usados (ex: ano-modelo 2020) mantêm cerca de 65-70% do valor após 3 anos, uma depreciação considerada baixa para o segmento, com base em tabelas de seminovos.
- Custo operacional por km: Para um motorista que roda 30.000 km/ano com diesel S10, o custo total de propriedade (TCO) incluindo depreciação, combustível, IPVA e seguro pode variar entre R$ 2,50 e R$ 3,00 por quilômetro, dependendo da versão e do uso.
O cálculo do custo por km leva em conta a desvalorização robusta, o consumo médio declarado pelo INMETRO na etiqueta de eficiência energética (em torno de 10,5 km/l na estrada para versões 4x2) e os custos fixos anuais. A popularidade se sustenta não só pelas vendas, mas pela percepção de durabilidade em estradas de terra no interior e pela rede de concessionárias. A Latin NCAP também atribuiu avaliações de segurança consistentes para gerações recentes, fator que influencia a decisão de compra de frotas e proprietários.
